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Das Tool für Consens-Mapping-Studien

visuelle kognitive Forschung | Markenmanagement, Wissensmanagement, Employer Branding, Cultural Due Diligence

Warum CMG?

komplex, aber übersichtlich.

Bilden Sie mit CMG den Meinungs- und Wissensstand Ihrer Zielgruppe visuell und somit leicht interpretier- und kommunizierbar ab.
Egal, ob Markenassoziationswelten, komplexe Wissensgebiete oder sonstige Begriffsnetzwerke.

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Concept Mapping

Als Concept Mapping bezeichnet man die Methode, kognitive Wissensstrukturen anhand eines Begriffsnetzwerks (Assoziationsnetzwerks) rund um einen zentralen Begriff (z. B. eine Marke) darzustellen, bzw. von Forschungsteilnehmern abbilden zu lassen. Egal, ob mit Bleistift und Papier oder mit einem Visualisierungs-Tool.

Consens Mapping

Consens Mapping ermöglicht es, Individual-Concept-Maps von einzelnen Studien-Teilnehmern anhand eines speziellen Auswertungsverfahrens zu einer Map zu verdichten, die dann als Consens Map bezeichnet wird. Diese stellt den gemeinsamen Konsens der Teilnehmer dar. CMG ist bislang das einzige Tool, welches über das Erstellen von Individual-Maps hinausgeht.

Die Umfrage

Eine Concept Map ist eine spezielle Form der Mind Map. Jeder Studien-Teilnehmer erstellt zum Forschungsgegenstand seine individuelle Concept Map. Diese repräsentiert seinen kognitiven Wissens- und Meinungsstand.

Das Ergebnis

Aus den individuellen Concept Maps der Studien-Teilnehmer erzeugt CMG eine Consens Map. Diese stellt den gemeinsamen Konsens und das übergreifende Meinungsbild zum erforschten Thema übersichtlich dar.

Die Besonderheiten

Die Concept-Map-Methode stammt aus der kognitiven Psychologie. Sie zeichnet sich durch vier herausragende Funktionen aus: Reduktion, Strukturierung, Visualisierung, Kommunikation.

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